Google Ads’de en pahalı hata, reklam yayınlamadan önce ölçümü kurmamaktır. Ölçüm yoksa hangi kelimenin müşteri getirdiğini bilemezsiniz ve akıllı teklif algoritması öğrenemez; bütçe kör gider.
1. Google Tag’i siteye ekleyin
Google Ads hesabınızdan Araçlar → Dönüşümler bölümünde size özel bir etiket kimliği verilir. Bunu sitenin tüm sayfalarının <head> bölümüne ekleyin. Google Tag Manager kullanıyorsanız etiketi GTM üzerinden yayınlamak daha yönetilebilir olur.
2. Hangi eylemleri dönüşüm sayacağınıza karar verin
- Form gönderimi: En net sinyal. Formu dolduran kişi teşekkür sayfasına düşüyorsa o sayfa görüntülemesini dönüşüm olarak tanımlayın.
- Telefon tıklaması: Mobilde numaraya tıklama ayrı bir dönüşümdür.
- WhatsApp tıklaması:
wa.mebağlantısına yapılan tıklamayı GTM’de bir tıklama tetikleyicisiyle yakalayın. - Nitelikli sayfa ziyareti: Fiyat sayfasında 60 saniye gibi ikincil sinyaller — yalnızca gözlem için.
3. Birincil ve ikincil ayrımını doğru yapın
Bu adım en çok atlanan adımdır. Google Ads yalnızca birincil işaretlenen dönüşümleri optimize eder. Form, arama ve WhatsApp birincil olmalı; sayfa görüntüleme ve kaydırma gibi zayıf sinyaller ikincil kalmalıdır. Hepsini birincil yaparsanız algoritma en kolay ve en değersiz eylemi çoğaltır.
4. Gelişmiş dönüşümleri açın
Gelişmiş dönüşümler, form dolduran kişinin e-posta gibi bilgilerini karma (hash) hâlinde Google’a göndererek çerez kısıtları nedeniyle kaybolan eşleşmeleri geri kazandırır. Ölçüm doğruluğunu belirgin şekilde artırır ve verinin kimliği açık şekilde paylaşılmamasını sağlar. KVKK açısından gizlilik metninizde bu işlemeye yer vermeniz gerekir.
5. Çift saymayı önleyin
GA4 hedefini ve Google Ads dönüşümünü aynı eylem için birlikte içe aktarırsanız tek form iki kez sayılır, EBM’niz olduğundan iyi görünür. Tek eylem için tek kaynak kuralına uyun.
6. Kurulumu doğrulayın
Yayına almadan önce Google Tag Assistant ve Ads arayüzündeki Etiket durumu sütunuyla test edin. “Son 7 günde dönüşüm kaydedilmedi” uyarısı görüyorsanız kurulum çalışmıyordur.
Dönüşümü CRM’e bağlamak
Asıl fark, talebin gerçek satışa dönüp dönmediğini geri besleyebildiğinizde ortaya çıkar. Form verisini n8n ile CRM’e aktarıp satışa dönenleri çevrimdışı dönüşüm olarak Google’a göndermek, algoritmanın kaliteli talep getirmesini sağlar.
Kurulumu sizin için yapmamızı isterseniz Google Ads ve Meta Ads yönetimi sayfasından ulaşabilirsiniz.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım — Dönüşüm izlemeyi ayarlama
- Google Ads Yardım — Gelişmiş dönüşümler
- Google Ads Yardım — Birincil ve ikincil dönüşüm işlemleri
Sık sorulan sorular
Dönüşüm takibi olmadan reklam verilebilir mi?
Teknik olarak evet, ama önerilmez. Akıllı teklif stratejileri dönüşüm verisiyle çalışır; veri yoksa yalnızca tıklama satın almış olursunuz.
GA4 ile Google Ads dönüşümü aynı şey mi?
Hayır. GA4 analiz, Google Ads dönüşümü optimizasyon içindir. GA4 hedeflerini Ads’e aktarabilirsiniz ama aynı eylemi iki kaynaktan almayın; çift sayım olur.
WhatsApp tıklaması gerçekten dönüşüm sayılır mı?
Tıklama, görüşmenin başladığını garanti etmez; bu yüzden ideal değildir. Yine de telefonla iletişimin baskın olduğu işletmelerde en iyi ulaşılabilir sinyaldir ve birincil olarak kullanılabilir.
İlgili hizmet
Google Ads ve Meta Ads Yönetimi sayfasında kapsamı ve süreci inceleyebilir, ücretsiz ön görüşme talep edebilirsiniz.