Google Ads hesabı açan işletme sahiplerinin çoğu şunu düşünür: “Ben ‘diş implantı’ kelimesini ekledim, reklamım sadece bunu arayanlara çıkıyor.” Gerçek öyle değildir. Google, anahtar kelimenizi “benzer anlamlı” bulduğu pek çok farklı aramada da kullanır. Bu aramaların bir kısmı işinize yarar, bir kısmı ise bütçenizi sessizce tüketir.
Anahtar kelime ile arama terimi arasındaki fark
Anahtar kelime, sizin hesaba eklediğiniz ifadedir. Arama terimi ise müşterinin Google'a gerçekte yazdığı cümledir. Örneğin “diş implantı” anahtar kelimeniz; “diş implantı fiyatları antalya” aramasında da, “diş implantı nasıl yapılır video” veya “diş implantı iş ilanları” aramasında da reklamınızı gösterebilir. Son ikisi size müşteri getirmez ama her tıklamasını ödersiniz.
Rapor nerede bulunur?
- Google Ads hesabınızda sol menüden Kampanyalar bölümüne girin.
- Analizler ve raporlar altında Arama terimleri sekmesini açın.
- Sağ üstten tarih aralığını son 30 gün olarak seçin ve listeyi maliyete göre sıralayın.
Raporu 3 soruyla okuyun
- Bu aramayı yapan kişi benden satın alır mı? Cevap hayırsa (iş ilanı, ücretsiz, nasıl yapılır, rakip marka) negatif listeye aday.
- Tıklama aldı ama dönüşüm yok mu? Maliyeti yüksek ve dönüşümü sıfır olan terimler en öncelikli adaylardır.
- İyi performans gösteren yeni bir arama var mı? Dönüşüm getiren ama hesabınızda olmayan terimleri anahtar kelime olarak ekleyin.
Negatif anahtar kelime nasıl eklenir?
Rapordaki terimin yanındaki kutuyu işaretleyip Negatif anahtar kelime olarak ekle demeniz yeterlidir. Tek tek eklemek yerine “ücretsiz”, “iş ilanı”, “nasıl yapılır”, “kendin yap” gibi sektörünüzde sürekli tekrar eden ifadeleri bir negatif anahtar kelime listesinde toplayıp tüm kampanyalara bağlamak zaman kazandırır.
Ne sıklıkla bakmalı?
Yeni açılan kampanyalarda ilk ay haftada bir, hesap oturduktan sonra iki haftada bir kontrol etmek çoğu işletme için yeterlidir. Bu rapor, Google Ads'de en az zaman alıp en çok para kazandıran alışkanlıktır.
Hesabınızı birlikte incelemek isterseniz Google Ads yönetimi sayfamıza göz atabilir veya ücretsiz ön görüşme talep edebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Arama terimleri raporunda neden tüm aramaları göremiyorum?
Google, gizlilik nedeniyle çok az kişinin yaptığı aramaları raporda göstermez. Yine de harcamanın büyük bölümü görünen terimlerden oluştuğu için rapor karar vermeye yeterlidir.
Negatif anahtar kelime eklemek gösterimlerimi düşürür mü?
Evet, ama düşen kısım zaten size müşteri getirmeyen gösterimlerdir. Doğru eklenen negatif kelimeler tıklama oranını ve dönüşüm oranını genellikle artırır.
Performance Max kampanyalarında bu rapor var mı?
Performance Max'te arama terimi görünürlüğü daha sınırlıdır; arama kategorileri ve hesap düzeyi negatif anahtar kelimeler üzerinden benzer kontrol sağlanabilir.
İlgili hizmet
Google Ads ve Meta Ads Yönetimi sayfasında kapsamı ve süreci inceleyebilir, ücretsiz ön görüşme talep edebilirsiniz.