Anahtar kelime, Google’a “şu aramada çık” dediğiniz komuttur. Ancak ne kadar katı bir komut olduğunu eşleme türü belirler ve çoğu hesapta para tam burada kaybedilir.
Üç eşleme türü
- Geniş eşleme (
diş implantı): Google anlamca yakın gördüğü her şeyde çıkarır — “diş beyazlatma”, “implant nedir” dahil. En çok trafik, en çok israf. - Sıralı eşleme (
"diş implantı"): Aramanın anlamı sizin ifadenizi içermelidir. “Antalya diş implantı fiyatları” uyar, “diş beyazlatma” uymaz. Denge burada. - Tam eşleme (
[diş implantı]): Yalnızca aynı anlamdaki aramalar. En az trafik, en yüksek isabet.
Nasıl başlamalı?
Yeni hesapta tam ve sıralı eşleme ile dar başlayın. Dönüşüm verisi birikince geniş eşlemeyi yalnızca akıllı teklifle birlikte ve ayrı bir kampanyada test edin. Tersini yapmak, yani geniş eşlemeyle açılıp sonra kısmak, öğrenme bütçesinin büyük kısmını yakar.
Negatif anahtar kelimeler
En az pozitif kelimeler kadar önemlidir. Hemen hemen her hesaba eklenmesi gerekenler:
- Ücretsiz arayanlar: ücretsiz, bedava, free
- Bilgi arayanlar: nedir, nasıl yapılır, ödev, pdf
- İş arayanlar: iş ilanı, maaş, kariyer, eleman
- Kendin yap arayanlar: kendim, evde, kurs, eğitim
- Rakip markalar (marka kampanyanız yoksa)
Arama terimleri raporu
Anahtar kelimeleriniz sizin tahmininiz, arama terimleri raporu ise gerçektir. Bu rapor, reklamınızın gerçekten hangi aramalarda çıktığını gösterir.
İlk aylarda haftada bir açın ve şunu yapın: dönüşen terimleri tam eşleme olarak ekleyin, alakasız olanları negatife alın. Bu tek alışkanlık, çoğu hesapta EBM’yi ilk iki ayda belirgin şekilde düşürür.
Reklam grubu kurgusu
Bir reklam grubuna 5-15 arası, birbirine yakın anlamlı kelime koyun. Böylece reklam metniniz o kelimelerle birebir örtüşür, Kalite Puanı yükselir ve tıklama maliyeti düşer. “Tüm kelimeler tek grupta” kurgusu, alakayı ve puanı birlikte düşürür.
Hangi metriğin neyi anlattığını metrikler sözlüğünde bulabilirsiniz.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım — Eşleme türleri hakkında
- Google Ads Yardım — Negatif anahtar kelime ekleme
- Google Ads Yardım — Arama terimleri raporu
Sık sorulan sorular
Kaç anahtar kelimeyle başlamalıyım?
Az ve isabetli olsun. 3-5 reklam grubunda toplam 20-40 kelime, başlangıç için yeterlidir. Çok kelime, bütçeyi böler ve hiçbirinde yeterli veri toplayamazsınız.
Kendi marka adıma reklam vermeli miyim?
Genellikle evet. Marka aramaları çok ucuzdur ve rakipleriniz sizin adınıza teklif veriyorsa üst sırayı onlara bırakmamış olursunuz.
Geniş eşleme tamamen kötü mü?
Hayır. Dönüşüm verisi oturmuş hesaplarda, akıllı teklifle birlikte yeni müşteri kaynakları bulmak için kullanışlıdır. Sorun, sıfır veriyle başlarken kullanılmasıdır.
İlgili hizmet
Google Ads ve Meta Ads Yönetimi sayfasında kapsamı ve süreci inceleyebilir, ücretsiz ön görüşme talep edebilirsiniz.