Google Ads’de kampanya türünü yanlış seçmek, bütçenin en hızlı eridiği hatalardan biridir. Aşağıda hangisinin ne işe yaradığını ve sırayı bulacaksınız.
Arama (Search)
Kullanıcı bir şey arattığında metin reklamı olarak çıkarsınız. Niyet en yüksek burada. Hangi kelimenin para kazandırdığını tek tek görebilirsiniz, bu yüzden öğrenmek ve optimize etmek en kolay türdür. Hizmet işletmeleri buradan başlamalıdır.
Performance Max (PMax)
Tek kampanyayla Google’ın tüm envanterine (arama, YouTube, Gmail, Display, Haritalar) yayılırsınız; hedefleme ve yerleşimi büyük ölçüde yapay zekâ yönetir. Güçlüdür ama iki koşulu vardır: doğru kurulmuş dönüşüm takibi ve algoritmanın öğrenmesine yetecek dönüşüm hacmi. Sıfırdan PMax ile başlamak, çoğu küçük işletmede kontrolü kaybettirir.
Alışveriş (Shopping)
Ürün görseli, fiyat ve mağaza adıyla çıkan reklamlardır; yalnızca e-ticaret içindir. Merchant Center ürün akışının temiz olması, kampanya ayarlarından daha belirleyicidir.
Display
Milyonlarca sitede görsel banner. Soğuk kitleye satış için verimsizdir; asıl değeri yeniden pazarlamadadır — sitenizi ziyaret edip ayrılanları geri getirir.
YouTube (Video)
Talep yaratma ve marka tanıtma kanalıdır. Doğrudan satış beklemeyin; ölçüsü görüntülenme maliyeti ve sonraki arama hacmindeki artıştır.
Demand Gen
YouTube, Discover ve Gmail’de görsel ağırlıklı, sosyal medya mantığına yakın kampanya türü. Meta reklamlarına alternatif olarak talep yaratmak için kullanılır.
Hangi sırayla ilerlemeli?
- Arama ile başlayın; en net ve en hızlı geri bildirimi verir.
- Yeniden pazarlama ekleyin; gelen ama dönüşmeyen trafiği ucuza geri kazanın.
- Aylık 30-50 dönüşüme ulaştığınızda Performance Max’i ayrı bütçeyle test edin.
- Ölçek büyüdüğünde YouTube veya Demand Gen ile talep yaratmaya geçin.
Hangi türün size uyduğu, hedef EBM’nizle doğrudan ilgilidir; hesabı bütçe yazısında adım adım gösterdik.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım — Doğru kampanya türünü seçin
- Google Ads Yardım — Performance Max hakkında
- Google Ads Yardım — Yeniden pazarlama hakkında
Sık sorulan sorular
Arama ve Performance Max aynı anda çalışırsa çakışır mı?
Kısmen. Markanızı içeren aramalarda PMax devreye girebilir. Marka aramalarını ayrı bir Arama kampanyasında tutmak ve PMax’te marka hariç tutma uygulamak kontrolü korur.
Küçük bütçeyle Performance Max çalışır mı?
Zorlanır. PMax, öğrenmek için dönüşüm verisine ihtiyaç duyar. Aylık dönüşüm sayınız 30’un altındaysa bütçeyi Arama kampanyasında toplamak daha verimlidir.
Display kampanyası hiç mi kullanılmamalı?
Soğuk kitleye satış için genelde verimsizdir. Ancak site ziyaretçilerini hedefleyen yeniden pazarlama kurgusunda maliyeti düşük ve etkilidir.
İlgili hizmet
Google Ads ve Meta Ads Yönetimi sayfasında kapsamı ve süreci inceleyebilir, ücretsiz ön görüşme talep edebilirsiniz.